摘要：近年来，社会科技高速发展，传统的服装领域设计方案展示及软硬件都面临巨大的改革。AR技术的发展是继VR技术应用之后，一个很重要的科技改革，AR技术在全球服装行业具有广阔的发展前景。设计研发VR及AR技术，并将其应用到服装领域中，为该技术在服装领域的智能科技应用提供科学参考借鉴。

关键词：VR技术；服装；优点；现状；前景

第一章 VR的基本介绍

虚拟现实技术、Virtual Reality、VR，是借助近眼显示、感知交互、渲染处理、网络处理和内容制作等新一代信息通信技术、构建身临其境与虚实融合沉浸体验所涉及的产品和服务、强调用户连接交互深度。虚拟现实技术的特性可概括为“3I”，即沉浸感[1]（Immersion）、交互性（Interaction）和想象性（Imagination)。

第二章 服装销售市场的现状

21世纪已进入信息化时代，伴随着信息技术的发展，我们的生活也发生了日新月异的改变，与我们息息相关的服装产业也出现了不小的转变。传统的服装销售基本上是门到门的零售模式，投资者在选择了一个地点并开设了一家服装商店后，通过做好自身的商品，提升服务水平和提高自身声誉来吸引顾客，顾客需要亲自到店消费试穿，可以用肉眼观察和感觉衣服与自己的适配度和舒服度，最后决定购买与否。但这种方式容易打击消费者的购买欲望，频繁的试穿达不到想要的结果，顾客容易失去耐心。

而如今的服装销售大多依赖互联网提供的虚拟销售平台，投资者在互联网平台注册生成一个网店，顾客通过网上筛选，选择质量更好服务更优的产品。但这种销售方式存在一定弊端，消费者无法在消费之前辨别衣服质量的好坏，不能上身试穿，还存在售后服务困难等等问题。

为了将两种销售方式的优势进行合并，同时又尽量减少其弊端，我们提出了一种新型的方式：VR服装体验。VR技术其本身最大的亮点就是能够满足三维空间展示与互动需求，并且实现人机交互的操控触感。对服装行业来讲2020年真的是一个非常大的考验，并且许多制造行业都遇到了瓶颈，因此必须要改变改市场发展策略才可以求胜。

那么，服装产业需要怎么去改变市场策略呢？新冠疫情使得人们足不出户，实体销售遭到了较大的创伤，商家都在为卖货头疼。然而，发达的网络环境成为当今的基本优势，开拓领域，抓住互联网发展的大浪潮才是正确之策。如今的服装市场，不管是线上销售还是线下销售，知名品牌层出不穷，但是展示的商品和服务较为相似，没有自己的闪光点和独特之处。随着5G的推广和普及，顾客的消费逐渐的转换到线上消费，因此商家线上销售就变成了新的有力的平台。那么，平台有了要通过什么样的工具让顾客增加对品牌的信任度以此来增加订单的数量呢？于是就有了VR服装体验。

VR虚拟购物创造了一个机会，可以使顾客融入购物环境，甚至流连忘返，像室外娱乐零售商一样，戴上VR耳机，甚至可以虚拟在安第斯山野营，让顾客足不出户就能亲临其境地购物；虚拟购物可以三维体力展现自己的身材，此后的试衣搭配可谓是量体裁衣在商场中不敢体验的风格样式都可以在VR购物中得到尝试；同时还可以全方位的观看商品，不仅能够全面看到商品的样式，还能感受到商品的材质，提升体验感；它也是一种新型的广告宣传方式，其形式时尚新颖，更能为大众所接受。

第三章 VR服装体验的优点

3.1 提高服装设计的效率

传统设计组的沟通成本与反复修改成本远远高于VR组，虚拟现实基础可以直接将二维的平面服装样板转化为实际可操作的三维服装模型，这项技术也被称为“三维可视缝合技术”。在样衣设计制作环节中，可以利用虚拟现实技术在虚拟的环境下将二维的平面样板假缝，并且将样衣穿戴在模特身上完成样板试衣环节。在实验环境下，传统手绘组完成设计任务平均需要8.5小时，而VR组只用了0.5小时，这样很有效地节省了许多时间。

3.2 利于品牌的塑造与推广

VR能很好地帮助品牌提升知名度、提高美誉度和增强忠诚度。需要展示对潮流具有前瞻性和敏感性或以科技为卖点的品牌首当其冲能在VR营销中获益。对于以科技创新为DNA的户外运动品牌，未来感的包装能够增强顾客对品牌科技属性的感知。新科技这样的社会热点是追逐潮流的时尚圈的议题之一，只要有合适的场合就能使用VR。

3.3 消费体验升级

在基于体验营销的零售模式中，VR能够提高顾客的体验感。一种是增添购物流程中的附加娱乐属性，完整的购物场景，大大提升了消费者的舒服感。另一种是与生产直接关联的VR体验，包括服装表演展示、商品上身感受和产品DIY。从整个消费流程来看，VR营销能够引起消费者的注意，聚集人气。在购物的过程中能够提供顾客与品牌、店内环境和产品的深度交互，提高顾客参与度，推动购物决策。

3.4 实现个性化定制

戴上VR体验机，手握两只操纵杆来模拟自己的双手。在一个计算机生成的虚拟服装展厅里，通过用虚拟手指触摸名模上的按钮，可以选择衣服、鞋子、礼品卡等等。那鞋子来说，根据提示，可选择鞋子。各种时尚的款式在陈列室的一侧都有显示，随着手指向下滑，可以刷新出各种不同的款式。在陈列室中央会有模拟的人脚、或者是虚拟的你，你可以让模特试穿，以便看到穿上后的效果。在不断地选择与淘汰时，将自动创建出一个带有视频、尺码和购买信息的文件。通过触摸购买按钮，这双中意的鞋子将自动加入购物栏。

第四章 VR在服装领域的应用

4.1 服装设计软件的应用

首先需要建立标准人体数据库，根据试衣者的尺寸一次到位建立符合试衣者的人体模型，形成标准人体模型库[2]；然后试衣者在进行试衣时,先从标准人体模型库调出与之最接近的标准人体模型,再根据试衣者的特征尺寸进行缩放变形,产生符合试衣者的人体模型。这种方法速度上可以接受，并且为今后开展特体试衣打下基础。

4.2 虚拟试衣

目前，虚拟试衣可以分为线上试衣间和线下终端店铺试衣镜两类，不论是哪种都可以在2s内自动完成用户的数据测量，快速换装搭配，在服装行业中的应用具有较大的发展潜力。试衣者可以佩戴相关机器设备，在虚拟试衣镜中心360°环绕立体显示，通过多次搭配和筛选，在进行布料替换的过程、更换服装颜色的过程和更换服装中的某一选区内的布料的纹理和颜色的过程中找到最适合自己的服装样式款式。

4.3 宣传推广

近年来随着电商的快速发展，线上网络各种应用程序或网站成为中青年购物的主要购买途径，新兴的虚拟技术开始应用于服装销售中。市面上不仅出现了AR试衣镜，为了吸引顾客，实体店的橱窗还出现了互动屏幕，嵌入AR引擎与顾客进行互动。这样将购物与娱乐相结合，必然成为新一代年轻人喜闻乐见的形式之一；同时借助年轻人的切身体验进行免费而有效的推广，让更多人接纳这种新型的购物方式。

第五章 VR在服装领域的前景

随着经济社会的发展，人们的需求水平也随之提高，服装又作为生活不可或缺的一部分，VR服装体验有着良好的销售体验市场，同时VR技术从无到有，在近几年间有了飞速的发展，这又是VR服装体验发展的巨大优势。当前消费者只能在购物网站浏览衣服图片,通过VR技术,消费者可以在虚拟的世界里近距离接触衣服的3D模型[3],如同在线下实体店的购物一般,创造出更为真实购物体验，因此，VR在服装领域有着美好的前景。

现有的VR技术已经可以将人的听觉和视觉融合到虚拟世界里，市面上一些VR游戏产品也可以做到比较逼真的体验。但是VR在服装领域的发展仍然存在巨大的挑战。

5.1 购物网站没有提供完善的VR购物平台

目前国内主要的购物网站如淘宝、天猫、京东等都没有提供一个完善的VR购物平台，淘宝的VR购物产品只能销售淘宝建立好模型的商品,并没有对所有店家开放。理想的VR服装购物平台应该能够让店家制作并上传衣服的3D模型,消费者利用VR设备进入平台模拟的虚拟世界,并将衣服的3D模型融入其中,最终能让消费者在虚拟世界里观察衣服,平台甚至可以提供一些基本的用户交互,能够让消费者查看衣服的某些细节。

5.2 店家缺少服装的3D模型

建立服装的模型需要花费时间和金钱成本,技术上可以实现,但由于目前VR购物处于试水状态,店家缺少建立模型的动力。

5.3 消费者缺乏VR设备

目前市面上的VR设备价格普遍偏高，不是每个家庭能承受得起的，同时由于整个VR生态系统还没有建立完善,相应的游戏和教育类应用也比较少,消费者购买欲望较低，很难做到每个家庭甚至每个人一台VR设备。

因此，VR在服装领域得发展存在着一些困难，需要国家科技人员、社会、商家和消费者得共同努力才能克服这些困难，使得我们得购物消费在未来社会有着质一般的改变和飞跃。

第六章 结语

随着服装行业的市场竞争不断加剧，当下面临着前所未有的挑战，但同时也能发现新的机遇，整个服装业正快速的从传统模式走向数字化、科技化，这种模式的转化要求服装行业能够快速将高科技与自身相结合，灵活运用新兴技术来提高对自身的发展。目前传统的服装展演已经无法满足企业、观众和顾客之间的需求，而现在的服装展虽然有新的尝试，却依然因为种种原因未能普及。虚拟现实与增强现实有着广阔的发展前景，VR与AR技术在服装领域的应用从早期的虚拟试衣到产品的开发不仅带动了服装产业链的发展，还能使服装行业有更多的应用价值。虚拟技术随着科技的研究与发展，结合现实生活中的方方面面，使得服装产业向智能化和多样化的趋势更好地发展。

参考文献：

[1]陈丽艳.VR技术在服装量身定制中的应用分析[J].纺织科技进展,2008(03): 87-89.

[2]赵静,高倩.VR与AR技术在服装领域的应用研究[J].染整技术,2020,42(12): 11-14.

[3]黄兰茜,蔡潇.基于VR技术与传统服装秀场相结合的应用研究[J].西部皮革, 2021,43(03):114-115.